La marque est un signe distinctif qui permet de distinguer un produit ou service d’une entreprise à ceux de ces concurrents.

La stratégie de marque est un plan qui définit la stratégie dont une marque créera l’attirait et la demande sur le marché.

Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.

Le branding est, dans le domaine du marketing, la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales, et en particulier l'image de marque des entreprises qui exploitent les marques.