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« Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de l’entreprise : sa réputation et ses hommes » : Henry FORD
- Olivier Kahn
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La marque est un signe distinctif qui permet de distinguer un produit ou service d’une entreprise à ceux de ces concurrents.
La stratégie de marque est un plan qui définit la stratégie dont une marque créera l’attirait et la demande sur le marché.
Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.
Le branding est, dans le domaine du marketing, la discipline qui consiste à gérer les marques commerciales, et en particulier l'image de marque des entreprises qui exploitent les marques.
LES ÉTAPES DE LA MISSION
- Olivier Kahn
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Prise de connaissance préalable
Elle commence par un entretien avec le commanditaire de l’évaluation sur différents points à examiner, à savoir ;
- le contexte de l’évaluation de la (ou des) marques à réaliser et son (ou ses) destinataire(s) principal (aux) doivent être précisés (liste indicative et non exhaustive), de quoi s’agit-il ?
o d’une opération de transmission (acquisition ou cession) ;
o de connaître sa (leurs) valeur(s) au regard de l’ISF ou d’une évaluation patrimoniale ;
o de l’application d’un pacte d’actionnaires ou d’une introduction en bourse ;
o d’une fusion, d’un apport ;
o d’un rapprochement d’entreprises (ou d’une prise de participation, etc.) ;
o d’un litige (dans le cadre d’une contrefaçon de marque), d’une mise en licence ou d’une évaluation de cet (ces) actif(s) en cas d’indice de perte de valeur
o d’une entrée au capital de fonds d’investissement, etc.
LE REFERENTIEL NORMATIF
- Olivier Kahn
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Le respect des textes
L’expert-comptable, avant d’accepter une mission, vérifie qu’il satisfait aux principes généraux du Code de déontologie et de la norme de maîtrise de la qualité, à savoir plus particulièrement qu’il est indépendant, ne se trouve pas en conflit d’intérêts et a les moyens d’accomplir la mission en termes de ressources humaines (compétence et disponibilité) et de calendrier, et, en accord avec la norme anti-blanchiment, qu’il peut identifier son client (ou adhérent), sachant qu’il ne peut entreprendre ses travaux tant qu’il n’a pas obtenu l’information requise en la matière.